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前三季度家电市场“冷热不均”

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彩电“量价齐跌”洗碗机、电烤箱继续走俏——前三季度家电市场“冷热不均”

消费,是前三季度中国经济一大亮点。不过,作为主要耐用消费品的家电,今年以来表现却差强人意、冷热不均。多家研究机构数据显示,除洗碗机、电烤箱等“消费升级”品类继续走俏外,多数家电销量呈现下滑,特别是彩电“量价齐跌”。

奥维云网数据显示,1至9月,家电国内市场销售额5748亿元,同比下滑4.3%。其中,年轻消费者喜欢的洗碗机、电烤箱、吸尘器,销售额分别增长23.5%、6.4%和2.8%。传统市场占比最大的空调、彩电和冰箱,销售额却分别下降11.4%、4%和1.2%。

中国家用电器研究院等发布的“中国家电行业报告”认为,三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。国内市场销售额1745亿元,同比下滑4.2%。出口730亿元,保持继续增长,但增幅收窄至1.7%。

“当前家电行业既有正向因素,如居民收入增加,促进消费政策出台等;也有负向因素,如房地产市场结束高速发展进入平稳期等。”全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示。

“三季度彩电销量还是维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处于亏损状态。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说,主要原因是现在消费者不看“大屏”看“小屏”,电视机被手机、平板电脑等电子产品“取代”了。

在他看来,彩电在视觉舒适度及家庭娱乐方面,仍有不可替代的优势。此外,目前中国还有超过4亿台非智能电视在使用,更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何促进消费者“汰旧换优”,将是彩电行业稳增长的重要课题。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟认为,中国电视工业高度成熟,但目前存在供大于求,消费者选择多,品牌和产品间的转换成本低。但消费者仍愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。比如三季度推出的华为“智慧屏”,就为彩电市场增添了一股新活力。

行业专家普遍认为,一方面彩电厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及;另一方面,与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。

“我国彩电行业进入了一个‘新赛道’。企业必须升级产品、简化产品线,摆脱过去机型庞杂带来的同质竞争、低价竞争。要着重在应用创新和消费体验上持续探索,真正满足消费者对美好生活的追求。”揭美娟说。

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